Connétable est un des leaders dans le domaine des conserves de poisson, tels que les sardines, thons et maquereaux, et jouit d’une bonne notoriété. Néanmoins, l’image de la conserve de la mer est à parfaire et les jeunes consommateurs ne sont pas toujours au rendez-vous. Pour relever ce défi, Connétable a développé une nouvelle plateforme de marque en ciblant une cible plus jeune.
Les objectifs du site marque :
- Appuyer la stratégie globale de la marque
- Devenir le porte-parole dans leur eco-système digital
- Transmettre et valoriser les valeurs
- Créer du trafic et créer la rencontre avec les internautes
Missions :
Séduire avec des conserves :
Nous avons donc accompagné la marque dans la refonte de leur site grand public afin d’appuyer la stratégie globale. Les conserves de la mer donnent l’impression que la créativité, la gourmandise et l’inventivité culinaire sont restreints. Nous avons donc travaillé sur les recettes et optimiser la présentation du catalogue produit. Le maillage interne a également été développé pour pousser de l’information liée aux savoir-faire, engagements de Connétable. Les cibles sont généralement intéressées par ces sujets lorsqu’ils s’intègrent naturellement à leur parcours de navigation.
Développer la place de l’international :
Connétable a également des ambitions pour l’international, le site développé ne correspondait plus à leurs attentes en termes d’administration back-end et celui-ci ne s’imbriquait pas dans la stratégie globale de la marque. Au vu du business développé, nous avons travaillé par pays et non par langue. La communication est maintenant homogène et personnalisée selon le pays.
Tradition et engagement :
Nous avons créé un site identitaire qui allie la tradition et l’innovation de la marque. Il était important d’être transporté dans l’univers graphique de Connétable et respecter les valeurs portées. Il s’agissait d’avoir un site qui leur ressemble, vrai et authentique.
Résultats :
- Page listing des produits en 2ème position au dernier trimestre 2022 (9ème en 2021)
- Pages liées à la section recette en 6ème position (11ème en 2021)
- Taux de rebond diminué d’environ -50%
