La Maison Chancerelle, créée en 1853 est la plus ancienne conserverie de sardines du monde encore en activité. Phare d’Eckmühl est la marque bio de la Maison Chancerelle. Elle s’évertue à guider le consommateur dans son alimentation, propose des produits de la mer sains et respectueux de l’environnement.
Nous accompagnons Phare d’Eckmühl dans le développement de leur stratégie de marque à travers leurs leviers digitaux. Ensemble, nous avons travaillé sur différents livrables (études, UX, UI…) pour réaliser la refonte de site; en phase avec les objectifs et les cibles.
Les objectifs de la marque :
- Maintenir leur place de leader dans les conserves de la mer en circuit spécialisé bio.
- Devenir une référence dans la consommation responsable et respectueuse de l’environnement marin via une stratégie brand content : préservation, nature, produits bio, pêche responsable…
- Créer une préférence de marque, en créant un réflexe de consommation.
- Augmenter et fédérer la communauté.
Notre vision et les moyens engagés
Réflexion et analyse de la cible :
- Création de personae via une étude qualitative
- Captation des insights des fiches personae
- Création d’une cartographie des points de contact offline/ online
UX :
- Réalisation des recommandations UX via les études et l’analyse des personae
- Optimisation des parcours utilisateurs et de l’architecture du site
- Concevoir les parcours et les outils en phase avec la stratégie brand content
UI :
- Faire vivre l’identité de marque avec une approche graphique singulière et identitaire
SEO et data :
- Collaboration avec l’agence CyberCité pour réaliser la bascule vers le nouveau site et maintenir les acquis SEO
- Réalisation du plan de taggage et déploiement via Google Tag Manager
- Mise en place de cookiehub pour garantir le respect des directives RGPD
